隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，圖書出版業(yè)正表現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，隨著新技術(shù)應(yīng)用，電子雜志的強勢爆發(fā)，產(chǎn)業(yè)融合的態(tài)勢越發(fā)明顯。同時，也給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了機遇和挑戰(zhàn)。

面對新的電子期刊、手機微雜志等閱讀形式，傳統(tǒng)出版業(yè)如何調(diào)整？本屆書博會那些新產(chǎn)品，又帶給我們怎樣的啟示？

正視多元閱讀并存現(xiàn)狀

6月2日，專程帶孫女來書博會淘書的廊坊市民劉清江說：“每次有與讀書相關(guān)的活動，我都盡量帶孫女參加，就是為了讓她多感受讀書的氛圍，不要像她的父母一樣，回家就捧著手機。”

沒人否認(rèn)，這是個閱讀方式加速改變的時代。

與數(shù)字化碎片閱讀持續(xù)升溫相對的，是紙質(zhì)閱讀的嚴(yán)重不足。據(jù)中國新聞出版研究院今年4月發(fā)布的第十四次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示，2016年我國成年國民手機閱讀率高達(dá)66.1%。成年國民手機閱讀率、閱讀時長連續(xù)8年增長。同時，10.5％的國民表示，2016年減少了紙質(zhì)讀物的閱讀。

人聲鼎沸的書博會上，同樣傳出這樣一種疑慮：電子期刊時代，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)還有沒有前途？

專業(yè)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的閱讀習(xí)慣和方式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。如何在堅持出版品質(zhì)的同時，提升用戶對出版物內(nèi)容和產(chǎn)品的注意力和關(guān)注度，是出版業(yè)的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

科技進(jìn)步帶來的閱讀方式變革，一方面大大提高了內(nèi)容的傳播效率，另一方面，會不會鎖死傳統(tǒng)出版業(yè)的出路呢？

內(nèi)容創(chuàng)作者們在思考這個問題。

著名作家何建明說，作為創(chuàng)作者，他理解讀者閱讀方式的變化，將讀屏與讀書有機結(jié)合是一種順應(yīng)時代發(fā)展的閱讀方式。但作為創(chuàng)作者，在網(wǎng)絡(luò)時代應(yīng)該有創(chuàng)作定力，有正確的勞動觀，用幾天、幾個月的時間創(chuàng)作一些低水平的作品，并希冀一夜暴富的創(chuàng)作觀念是不正常的。

出版從業(yè)者們也在考慮這個問題。

湖南文藝出版社副社長陳新文說：“讀屏有著快速、及時、交互、便捷的優(yōu)點，這些是傳統(tǒng)閱讀所不具備的。但是，讀屏需要有效地加以完善和引導(dǎo)。”他認(rèn)為，僅僅有電子書、平板電腦或者其他數(shù)字化深度閱讀的工具還不夠，還需要適合數(shù)字化深度閱讀的內(nèi)容作支撐，用好的內(nèi)容去搶占數(shù)字媒體的市場和閱讀空間，而不是放任低俗化、娛樂化的內(nèi)容泛濫成災(zāi)。

讀者同樣在考慮這個問題。

廊坊市民宋先生認(rèn)為，書籍形式的變革，從來就是向著材質(zhì)更輕、閱讀更方便、傳播更快捷的方向邁進(jìn)。人們可以利用碎片時間，通過手機閱讀來獲取信息、新聞，但閑下來的時候還是要讀書。

本屆書博會留下了這樣一組數(shù)據(jù)：自5月31日開展以來，入場觀展人數(shù)81萬人次，訂貨碼洋42.3億元，展會現(xiàn)場和惠民書市銷售碼洋4100萬元。

業(yè)內(nèi)專家表示，從本屆書博會上參展人數(shù)和銷售數(shù)據(jù)，可以看出讀者們的閱讀取向。因為閱讀主體的多元化，電子雜志與傳統(tǒng)閱讀之間并不是非此即彼的關(guān)系，二者仍有并行發(fā)展的空間，傳統(tǒng)出版業(yè)則必須正視這種多元閱讀并存的現(xiàn)狀。

融合發(fā)展仍須堅持“內(nèi)容為王”

6月1日，中南傳媒的展區(qū)內(nèi)，備受關(guān)注的《走向世界叢書》100卷首次亮相，《中國古代歷史圖譜》《世界佛教美術(shù)圖說大典》等大部頭集中展出。這些文化集成類圖書，既是中南傳媒展臺的“門面”，同時也成為媒體和讀者關(guān)注的對象。

中南傳媒董事長龔曙光說，這些圖書編輯出版動輒耗時二三十年，這是中南傳媒一代又一代人對出版的堅守。“出版就是一個要靠積淀才能做起來的行業(yè)，它不可能一夜暴富，做了這個行業(yè)，就要守住它的本真。”

大眾娛樂化時代，越來越多的出版社選擇向市場妥協(xié)。在山東展區(qū)，一家出版社展出的養(yǎng)生、烹飪系列圖書受到讀者和參展商青睞，不僅展覽樣本早早被搶購一空，訂貨數(shù)量之多也讓出版社始料未及。

在圖書市場，暢銷書是大多數(shù)讀者眼中最閃耀的作品。中南傳媒旗下的博集天卷、浦睿文化等出版機構(gòu)，便因暢銷書不斷而吸粉無數(shù)。不過，在龔曙光看來，這些備受讀者追捧的暢銷書雖然重要，卻并非中南傳媒所追求的終極目標(biāo)。

龔曙光認(rèn)為，出版機構(gòu)必須承擔(dān)起自己應(yīng)有的社會責(zé)任，搜集、整理、出版中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)容。

“在大眾娛樂化時代，出版業(yè)要堅守傳播優(yōu)秀文化的責(zé)任，提供更多的時代精品。”河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長杜金卿認(rèn)為，在出版內(nèi)容上走精品之路，是我省新聞出版業(yè)一直以來堅持的發(fā)展戰(zhàn)略，并由此形成了具有廣泛影響、獨具特色的冀版出版物品牌。

什么樣的出版物才是精品？在杜金卿看來，弘揚主旋律、唱響時代精神的作品，是讀者喜聞樂見的精品。

學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神的重要讀本《知之深 愛之切》是本屆書博會上河北展館的焦點之一，除了在本屆展會上備受追捧，這本書已經(jīng)在全國發(fā)行超過350萬冊；《大山教授》《幸福播撒太行山》等記述李保國同志感人事跡的圖書相繼出版，在全國產(chǎn)生強烈反響……

深入生活、扎根人民的作品，也是讀者喜歡的精品。

北京出版集團(tuán)總經(jīng)理曲仲介紹，作為北京館的“主力軍”，北京出版集團(tuán)攜1000余種精品出版物參展，帶來了一批反映時代聲音，書寫中國故事的精品力作。

比如，《人民的名義》以宏大的格局、深刻的思想與動人的情節(jié)，寫出了我們這個時代的精神風(fēng)骨與正氣之歌。《中關(guān)村筆記》，選取了柳傳志、王志、馮康、程維等不同時代、成就卓著的代表人物，以30多萬字書寫了中關(guān)村幾十年的風(fēng)云激蕩，展現(xiàn)大國崛起與不斷創(chuàng)新的精神，展現(xiàn)一代人的中國夢如何一步步成為現(xiàn)實。

中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長馬國倉表示，近年來，出版產(chǎn)業(yè)化快速推進(jìn)，出版單位通過改制成為市場主體，可以更加靈活地參與國內(nèi)、國際文化市場的競爭。

“但同時，出版產(chǎn)業(yè)化具有兩重性。當(dāng)前，受市場和大眾娛樂化取向影響，出版快餐化、低俗化、浮躁化的行為越來越多。市場的逐利性可能使一些出版機構(gòu)單純追逐利潤，迷失了方向，忘記了使命。”馬國倉說。

他認(rèn)為，內(nèi)容建設(shè)是出版業(yè)的核心，是決定出版企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。出版業(yè)實現(xiàn)融合發(fā)展，仍要始終堅持“內(nèi)容為王”，在遵循新媒體傳播規(guī)律的同時，堅持實施精品戰(zhàn)略。

內(nèi)容與技術(shù)有機結(jié)合才能形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效推力

只要用手機掃掃書頁上的二維碼，原文、注釋就能通過語音聽到。本屆書博會上，在河北展區(qū)河北冠林?jǐn)?shù)字出版公司展臺前，來自廊坊的張老先生對可以聽的《資治通鑒》特別感興趣。“年齡大了，眼神不好，可以聽的史書很實用。”張老先生說。

在哇阿兒童智慧課堂展示區(qū)，河北騰科電子科技有限公司工作人員利用先進(jìn)的AR技術(shù)，將投影儀的位置、角度與計算機圖像處理技術(shù)相結(jié)合，打造實時互動的3D課堂效果，吸引了大量家長和孩子參與體驗。

本次書博會上，技術(shù)創(chuàng)新是一大亮點。

在遼寧展區(qū)，一堂生動的關(guān)于3D打印技術(shù)的講座吸引了許多家長和孩子前來聆聽。本次講座由遼海出版社舉辦，旨在通過新書《神奇的3D打印世界》的推介，觸發(fā)學(xué)生們的創(chuàng)新靈感，提高他們的動手實踐能力，培養(yǎng)探索精神，增強創(chuàng)造能力。

中華商務(wù)聯(lián)合印刷（香港）有限公司借由本次書博會，通過高品質(zhì)圖書及安全防偽產(chǎn)品、文化創(chuàng)意、AR/VR與圖書的融合產(chǎn)品、RFID及二維碼的研發(fā)與系統(tǒng)集成等幾大展示區(qū)，向觀眾呈現(xiàn)了傳統(tǒng)印刷企業(yè)積極運用互聯(lián)網(wǎng)和智能化技術(shù)，從被動加工制作向主動創(chuàng)造價值、延伸合作方向轉(zhuǎn)變帶來的顯著成效。

傳統(tǒng)出版業(yè)謀求與新技術(shù)、新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)融合，目的在于提高新產(chǎn)品研發(fā)能力和創(chuàng)新能力。

江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)董事長張建康表示，現(xiàn)階段，出版機構(gòu)對新技術(shù)的認(rèn)識與把握程度依然存在不足。內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)與技術(shù)的結(jié)合程度，標(biāo)志著出版企業(yè)轉(zhuǎn)型的深度。出版業(yè)只有融入新媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境，提高產(chǎn)品與服務(wù)的技術(shù)含金量，才能最終強化自身的核心競爭力。

隨著數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，出版物的概念，正在隨著科技的進(jìn)步逐漸擴大外延，傳統(tǒng)出版行業(yè)正在尋找轉(zhuǎn)型出口。

“文化+科技”的創(chuàng)新方式，已經(jīng)體現(xiàn)在了河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的諸多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)上。本屆書博會上，河北展區(qū)展示的有聲讀物、在線教育、立體營銷等新業(yè)態(tài)，就吸引了廣大參展商和讀者的目光。

據(jù)了解，目前河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)擁有冠林?jǐn)?shù)字出版公司等6家新興業(yè)態(tài)企業(yè)，40多個數(shù)字出版項目，涉及在線教育、網(wǎng)絡(luò)閱讀、影視動漫、手機游戲、有聲讀物、立體營銷等。

為促進(jìn)河北出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)大力實施以20多個重點項目為支撐、總投資200多億元的“出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工程”，其中河北出版物發(fā)行中心、河北數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)園石家莊基地等11個重點項目已經(jīng)建成并投入運營。

“出版業(yè)的發(fā)展，既離不開內(nèi)容建設(shè)，也離不開先進(jìn)技術(shù)的有力推動。技術(shù)建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)具有同等重要的地位，二者有機結(jié)合才能形成產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的有效推力。”杜金卿認(rèn)為。

他表示，在技術(shù)創(chuàng)新上，一是可以利用大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)，優(yōu)化內(nèi)容資源制作、存儲、分發(fā)流程，提升數(shù)據(jù)處理能力，實現(xiàn)信息資源整合的現(xiàn)代化、專業(yè)化和規(guī)模化。二是充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助移動通信技術(shù)平臺，創(chuàng)辦有特色、有影響的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大在移動終端的覆蓋面和影響力，把握移動互聯(lián)網(wǎng)的市場發(fā)展機遇。