房地產電子內刊無疑是每個房地產企業文化的載體，其在企業品牌塑造和文化建設中的重要作用，越來越得到企業的重視。房地產企業電子內刊的定位與風格也呈現細分化、多元化趨勢，折射出企業和企業領頭人的風格。而不管地產企業電子內刊的編輯風格如何嬗變，形式和手段如何創新，有一點是可以形成定論的，那就是最終實現了品牌的打造和傳播。

2018年3月，一本名為《美鄰》的讀物，出現在地產人的視野，并引發了全國的廣泛關注。這是歷來注重社區美好生活營造、強調建筑鄰里情結的金科，打造的中國首個美好生活讀本，把“美好你的生活”這一初衷，從專業角度發散至文化領域，以文字和紙張，構建美好生活分享平臺。

何為美鄰

首期《美鄰》便納入了中國現代設計重要奠基人王受之，著名音樂人朱哲琴等大家的內容；并特邀《三聯生活周刊》副主編李偉擔任內容顧問，著名自媒體人六神磊磊也將“入駐”《美鄰》首批專欄作家。《美鄰》甚至邀請到多名鄰居出任《美鄰》試刊號撰稿人，帶來他們在各個城市、各自的生活經歷里悟出的美好真諦。

盡管這是一家房地產企業創辦的電子內刊讀物，但其內容與品相已與高端生活雜志無異；以溫暖、文藝、優美的角度，集結全國知名媒體大咖乃至金科業主，為大家帶來美學、文藝、生活等領域的具象化展示，散發出獨特的魅力。從《美鄰》試刊號的陣容不難看出，這家企業為做好這本美好生活讀物的信心和決心。

美鄰緣起

早在2008年，金科便在全國率先倡導“中國鄰里文化”的居住主張，歷時多年，金科“鄰里文化”已由最初的社區發展到城市，從重慶走向了全國。“鄰里文化”已然成為金科暢行全國的一個標簽、一個符號。

帶著對客戶需求的理解，金科從傳統地產商轉型為美好生活服務商，欲用5年時間實現產品、用戶、企業三個層面的戰略轉變。金科的美好生活主張，恰好與當前社會對“美好生活”的向往不謀而合。

金科一直也來也在不斷踐行著“美好生活服務商”戰略使命，歷來注重社區美好生活營造、強調建筑鄰里情結，始終以“美好”為核心導向，用品質不斷印證著美好、創造著美好。

2004年，金科便創辦了第一期電子內刊——《金科匯》，并派專人將其投放到各相關主管部門及社會各界關心金科的人士，使其成為金科向外展示的一個窗口，提升品牌形象。

2008年，金科出版《鄰里》，記錄鄰里故事，被讀者贊為雜志中最“溫暖”的一本，并成為推廣鄰里文化重要的載體。

2018年，正值金科集團成立20周年，全新電子內刊《美鄰》誕生，以更加細膩的筆觸，更多元的角度，成為一個包容和分享的聚集地；其十足的文化和生活屬性，也代表著金科鄰里文化再次升級。

金科認為，當下美好生活已成為各行各業都在提及的理念，但究竟什么是美好生活，怎樣去踐行，卻很少看到落地的答案。《美鄰》，“美”是美好，“鄰”是鄰里，也是圈層。“《美鄰》是一本專注于美好生活的讀本，致力于打造一個討論美好、分享美好、傳播美好的平臺，希望通過這個平臺不僅能探討出人們對美好生活最深刻和生動的理解、尋求多種適合東方的美好生活方式；還能借此拉近現代人與人之間的心靈距離，產生對美好生活的共鳴”。

打造品牌文化 探尋美好生活

在英美國家，企業雜志的發行量要遠遠大于一般意義上的主流雜志，這種既能滿足品牌傳播又能滿足讀者精神訴求的“亞媒體”正在影響著社會主流階層的文化形態。“越來越多的企業將會意識到，會玩的都玩文化品牌”。

電子內刊是一個企業成長的文本沉淀。在一個企業的成長過程中，很多東西隨著時間的流逝、人員的變動、地址的搬遷而流失，而文本卻相對持久，也是研究企業歷史和樣本的載體，以及企業思想表達的平臺。

其實早在《美鄰》之前，同樣出身于地產的讀本《萬科周刊》和曾經的《SOHO小報》，以獨特的文化個性，在地產界甚至整個知識分子圈里廣為流傳。可以說，優秀的企業電子內刊已經成為中國企業展示其先進性、企業文化、品牌內涵的一種標志，在房地產企業品牌打造及文化輸出方面扮演著重要的角色。

《美鄰》緊扣美好生活的主題，力求淡化地產屬性，專注于美好生活，把“美好你的生活”這一初衷發散至文化領域，用文字的力量，詮釋對美好的無限愿景，打造屬于金科的文化品牌。

《美鄰》已經啟行，但這僅僅是一個開始，一部好的電子內刊需要推動企業實踐、廣闊企業視角和豐富人文情懷，并將影響力擴展至全國。

作為當代中國的美好生活讀本，《美鄰》將廣泛覆蓋到全國多個高端精英圈層：不僅會分享給金科逾130萬戶家庭，旗下五星級酒店集群，以及各大項目的銷售中心，數萬名金科員工；同時還會在多個城市的書店落地，供讀者免費索取閱讀；此外，《美鄰》也會與全國媒體圈、地產圈高層、記者，以及合作機構等保持聯動，共同打造這一美好生活分享平臺，真正走向一個更廣闊的空間。