紙媒，仍然活著。

各大城市的書(shū)報(bào)亭里，照舊擺放著花花綠綠的報(bào)紙和雜志；各級(jí)政府的辦公室里，同樣疊放著一堆堆的報(bào)紙，一捆捆的雜志。

紙媒所表現(xiàn)出來(lái)的執(zhí)拗的生命力，或許只能用感動(dòng)來(lái)形容。

但無(wú)可否認(rèn)，紙媒在傳播市場(chǎng)上的角色已經(jīng)無(wú)可挽回地滑至邊緣。公共性與吸引力的加速流失，幾乎抽空了紙媒存在的意義與價(jià)值。甚至，在很多地方，紙媒正在或已然陷入了“電子電子電子電子電子電子電子電子電子電子內(nèi)刊化”的窘境。

幾近電子內(nèi)刊化的紙媒，事實(shí)上已經(jīng)成為信息孤島，形成一種孤芳自賞的閉環(huán)。在紙媒歷史上，這是前所未有的一幕，標(biāo)志著自大百科全書(shū)時(shí)代之后，紙媒陷入了無(wú)法自拔的困境。

承載于紙張之上的媒體，完成了它的歷史使命。媒體融合大勢(shì)所趨，但紙媒的轉(zhuǎn)型，截至目前仍然乏善可陳。中國(guó)紙媒的意識(shí)形態(tài)屬性，柔化了轉(zhuǎn)型的壓力，鈍化了轉(zhuǎn)型的激情，“電子內(nèi)刊化”作為后果之一，是無(wú)可奈何，更是掩耳盜鈴。

01、紙媒“電子內(nèi)刊化”：吊詭的生命力

紙媒“電子內(nèi)刊化”是對(duì)其公共性的反噬，也是紙媒慣性生存或者機(jī)械性生存的寫(xiě)照。在慌亂年代，紙媒狼奔豕突卻又無(wú)可奈何花落去，“電子內(nèi)刊化”就像一處避風(fēng)港，恐怕也是等待被壓垮的最后一根稻草。

1、紙媒出版近乎成為一種編輯部?jī)x式。不問(wèn)讀者，不問(wèn)市場(chǎng)，照例出版，行禮如儀。內(nèi)容帶來(lái)的信息增量較少，版式形成的感官體驗(yàn)不高。從采訪(fǎng)、寫(xiě)作、編輯到發(fā)行，全流程類(lèi)機(jī)械化。

2、服務(wù)對(duì)象不再是大眾，而是特定群體，包括政府機(jī)構(gòu)和商業(yè)機(jī)構(gòu)，甚至是某個(gè)人。這種現(xiàn)象在雜志領(lǐng)域較為明顯，在報(bào)紙領(lǐng)域主要表現(xiàn)為特定版面服務(wù)對(duì)象的變化。

3、內(nèi)容創(chuàng)造走向封閉。驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)造的，不再是公共性，而是某種特定政務(wù)和商業(yè)目標(biāo)。日常廣告業(yè)務(wù)乏力，紙媒要維持生計(jì)，須得轉(zhuǎn)變內(nèi)容售賣(mài)思維，最大化賦予內(nèi)部資源以變現(xiàn)價(jià)值。

需要指出的是，從某種意義上說(shuō)，電子內(nèi)刊化，又恰恰是紙媒生命力的體現(xiàn)。一方面，支撐紙媒活下去的力量依舊很頑強(qiáng)，另一方面，行業(yè)規(guī)律和市場(chǎng)法則又在強(qiáng)悍地祛除部分經(jīng)營(yíng)慘淡的紙媒，二者博弈，才造成紙媒“電子電子電子電子內(nèi)刊化”現(xiàn)象。

02、報(bào)道誰(shuí)，誰(shuí)看；誰(shuí)報(bào)道，誰(shuí)看

紙媒“電子內(nèi)刊化”，是內(nèi)外壓力共同作用的結(jié)果。但最根本的原因還在于它與社會(huì)已經(jīng)處于一種“準(zhǔn)失聯(lián)”狀態(tài)。與社會(huì)失去連接性，必然自我封閉，自我內(nèi)卷，像一頭受傷的野獸暗暗舔舐自己的傷口。

1、與讀者失聯(lián)。縱使新聞紙依然金貴，但不可否認(rèn)的一個(gè)基本事實(shí)是，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的日新月異，紙媒的讀者群正在被急劇壓縮。失去讀者，讓紙媒面臨著嚴(yán)峻的意義危機(jī)，而這一點(diǎn)確又構(gòu)成了紙媒市場(chǎng)的整體困境。報(bào)道誰(shuí)誰(shuí)看，誰(shuí)報(bào)道誰(shuí)看，基本可涵蓋一眾報(bào)紙的讀者群。想想曾經(jīng)的輝煌年代，不禁讓報(bào)人兀自悲涼。

2、與市場(chǎng)失聯(lián)。面對(duì)洶洶潮起的移動(dòng)端資訊大軍，紙媒在資訊市場(chǎng)資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中已經(jīng)沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)可言。它保持著白紙黑字的端肅和凝重的儀式感，卻無(wú)論如何追不到消息潮的前端，難以與資訊市場(chǎng)形成即時(shí)互動(dòng)，難以匹配知識(shí)付費(fèi)的變現(xiàn)新模式。傳統(tǒng)廣告比例的塌陷性遞減，以冷酷的方式表露著與市場(chǎng)失聯(lián)的紙媒所面臨的困境。

3、與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容失聯(lián)。潛心做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的紙媒越來(lái)越稀少，薄薄的版面上堆砌著毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容以及可憐的廣告資源。報(bào)紙版面一縮再縮，評(píng)論、深度報(bào)道等體現(xiàn)一家報(bào)紙立場(chǎng)性的原創(chuàng)性版面常遭裁撤。一些編輯練就成了“新聞?dòng)妥印保跓o(wú)米下鍋的情況下依然能夠大顯神通，借住“度娘”，一晚上就能拼出好幾個(gè)版面，著實(shí)令人心驚。

乾坤倒轉(zhuǎn)，曾經(jīng)大熱的紙媒電子化，在不經(jīng)意間竟會(huì)發(fā)生如此微妙的變化。跑在前面的、未經(jīng)鍛造的網(wǎng)絡(luò)資訊信息成為一些編輯、記者信手拈來(lái)的信源。如此輕率之態(tài)度，如此閉門(mén)造車(chē)之流程，也就難免顯露出紙媒“電子內(nèi)刊化”的岌岌窘態(tài)了。

03、電子內(nèi)刊化是媒體融合失利的負(fù)產(chǎn)品

當(dāng)原有紅利不再，紙媒想永續(xù)生存，要么尋求新的突破口，要么繼續(xù)回縮服務(wù)范圍。因此，分發(fā)市場(chǎng)坍縮后的紙媒，其實(shí)比新媒體更早一步進(jìn)入到細(xì)分領(lǐng)域。

可以看到，如今市場(chǎng)化程度高的紙媒，往往都有拳頭型產(chǎn)品或獨(dú)特性經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。即便是行業(yè)類(lèi)紙媒，也依賴(lài)于具體行業(yè)的消費(fèi)能力。

總而言之，能攀爬上這正在沒(méi)落的金字塔頂端的，也依然是極少數(shù)紙媒。不管愿不愿意承認(rèn)，大量位于中間層或長(zhǎng)尾處的普通紙媒，面臨的是一個(gè)“電子內(nèi)刊化”or“停刊”的被動(dòng)選擇。

在外界看來(lái)，“電子內(nèi)刊化”是一種退守，或許有失尊嚴(yán)，很難激發(fā)同理心。但實(shí)際上，這也是一種緩解，意味著紙媒在專(zhuān)屬領(lǐng)域依然有固定的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)然，紙媒電子內(nèi)刊化，又是媒體融合兩張皮所帶來(lái)的結(jié)果。如果那張新聞紙所負(fù)載的公共性，能夠真正轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)，那么也不會(huì)出現(xiàn)“電子內(nèi)刊化”現(xiàn)象。