據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)1900多種報(bào)紙雜志，90%已經(jīng)布局互聯(lián)網(wǎng)，或建立綜合性新聞網(wǎng)站，或創(chuàng)建數(shù)字報(bào)、電子報(bào)、手機(jī)報(bào)，從中央到地方已經(jīng)構(gòu)建了三級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布體系。期刊上網(wǎng)方面，一方面是在國(guó)家支持下為學(xué)術(shù)期刊構(gòu)建了國(guó)家級(jí)的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)，包括自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、人文科學(xué)等，共計(jì)收錄有7500多種，一方面是一些專業(yè)傳媒、傳播、文化公司為市場(chǎng)化期刊搭建的網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)，或收費(fèi)或免費(fèi)。此外，還有一些網(wǎng)民自發(fā)建立的報(bào)紙網(wǎng)站，利用網(wǎng)民分散各地的優(yōu)勢(shì)，將各地報(bào)紙用一種最原始方式——掃描的方式將各個(gè)版面發(fā)到網(wǎng)上，然后通過(guò)一種客戶端軟件放大版面上各條文章的內(nèi)容，供網(wǎng)民細(xì)細(xì)瀏覽。 

傳統(tǒng)大眾傳媒觸網(wǎng)，不僅表現(xiàn)在數(shù)量上，更反映在對(duì)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用程度上。各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)如論壇、留言、調(diào)查、博客、視頻、RSS、網(wǎng)摘、H5等已成為網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的常規(guī)性手段。2008年兩會(huì)報(bào)道時(shí)，人民網(wǎng)的兩會(huì)專題運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段多達(dá)26種。目前大眾平媒已成為網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的主要來(lái)源，不僅樹(shù)立了自身品牌和形象，也走出了一條新的發(fā)展之路。  

目前企業(yè)內(nèi)刊的上網(wǎng)方式大致有三種： 

第一種是借助社會(huì)公共平臺(tái)，定期或不定期地發(fā)布企業(yè)內(nèi)部報(bào)刊的內(nèi)容。比如中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)有一個(gè)“全國(guó)企業(yè)報(bào)刊網(wǎng)”，網(wǎng)站上大約有1000多種企業(yè)內(nèi)刊。借助公共平臺(tái)發(fā)布刊物內(nèi)容，會(huì)有兩種可能，一是信息完整、內(nèi)容更新及時(shí)，確實(shí)能成為刊物的第二傳播渠道；二是內(nèi)容更新沒(méi)有保證，內(nèi)刊簡(jiǎn)介信息不夠完整，非但不能有效傳播，甚或還影響到企業(yè)內(nèi)刊的品牌形象。因此，社會(huì)公共平臺(tái)一大難點(diǎn)是不可控性，雖然能節(jié)省企業(yè)的人力、物力、財(cái)力，但結(jié)果是很難保證的； 

第二種是利用企業(yè)網(wǎng)站，在企業(yè)網(wǎng)站里設(shè)置一個(gè)頻道或欄目，定期或不定期發(fā)布內(nèi)部報(bào)刊的內(nèi)容，有的和網(wǎng)站企業(yè)新聞融為一體，有的單獨(dú)有電子版、電子雜志等頁(yè)面。借助企業(yè)網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)刊內(nèi)容，情況比較復(fù)雜。 

第三種是創(chuàng)建獨(dú)立的內(nèi)部報(bào)刊網(wǎng)，有自己的域名和網(wǎng)站，網(wǎng)站上除了發(fā)布內(nèi)部報(bào)刊的內(nèi)容，還開(kāi)展其他方面的活動(dòng)。這種形式由于需要大量的人力、物力和財(cái)力的投入，目前看來(lái)還比較少。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的七種模式 

怎樣讓內(nèi)部報(bào)刊和互聯(lián)網(wǎng)很好地結(jié)合起來(lái)，形成互動(dòng)性呢？這首先需要了解報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的基本概念和已經(jīng)成熟的模式。所謂報(bào)網(wǎng)互動(dòng)是指報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)通過(guò)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)兩種媒介傳播效果的最優(yōu)化。報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)相互借力，網(wǎng)絡(luò)吸取報(bào)紙的內(nèi)容、資源及其他優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙借助網(wǎng)絡(luò)的渠道、平臺(tái)及技術(shù)力量。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)有兩層含義：一是報(bào)紙和報(bào)紙創(chuàng)建的網(wǎng)站之間開(kāi)展互動(dòng)，這是內(nèi)部的互動(dòng)；一種是報(bào)紙借助網(wǎng)站達(dá)到與讀者互動(dòng)的目的，這是對(duì)外的互動(dòng)。報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的本質(zhì)要是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的多次傳播、運(yùn)營(yíng)上的多次銷售和品牌上的無(wú)限延伸，使受眾享受差異化和個(gè)性化服務(wù)，使新聞報(bào)道在社會(huì)上形成輿論合力。比如說(shuō)報(bào)紙借助新媒體的渠道，也就是報(bào)紙的內(nèi)容，通過(guò)網(wǎng)站傳遞出去，通過(guò)手機(jī)傳遞出去，多次的傳播，針對(duì)不同的平臺(tái)進(jìn)行各種內(nèi)容的再造，最終達(dá)到同一條內(nèi)容的異質(zhì)化表現(xiàn)。一條新聞在報(bào)紙上傳播，可能只是報(bào)紙的讀者看到，但是同樣一條新聞，在不同的渠道傳播，尤其在3億多的網(wǎng)民群體里傳播，其效果是不言而喻的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的成熟、影響的擴(kuò)大，報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)模式越來(lái)越豐富。根據(jù)人民日?qǐng)?bào)和人民網(wǎng)的互動(dòng)情況，大致總結(jié)出七種形式： 

一是直接將報(bào)紙、期刊的內(nèi)容上網(wǎng)，可以在網(wǎng)上“看報(bào)紙”、“聽(tīng)新聞”、“評(píng)新聞”。人民網(wǎng)在其首頁(yè)的顯著位置劃定一個(gè)區(qū)域，登載報(bào)紙的各版鏈接。點(diǎn)擊鏈接，可以看到報(bào)紙單篇的圖文版，完整的紙制版、還可以下載PDF下載，還有回顧和檢索。除了“看報(bào)紙”，還可以聽(tīng)新聞。也就是網(wǎng)站將報(bào)紙的每天新聞都加載有語(yǔ)音版，如果網(wǎng)民不愿意看，可以選擇聽(tīng)語(yǔ)音的方式。“評(píng)新聞”是在每一條新聞的后面，有一個(gè)留言板，既可以發(fā)布對(duì)文章的看法，也可以簡(jiǎn)單地給文章打分。基于留言和打分，網(wǎng)站還給出了新聞排行版和留言排行版，這兩個(gè)版單體現(xiàn)了報(bào)紙和網(wǎng)民互動(dòng)的結(jié)果。 

二是報(bào)紙為網(wǎng)站宣傳推廣發(fā)力。在人民日?qǐng)?bào)報(bào)頭下面，有兩行黑體字，分別是人民網(wǎng)網(wǎng)站和人民手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)址。人民日?qǐng)?bào)還經(jīng)常將網(wǎng)民評(píng)報(bào)的留言和感想發(fā)到版面上，一些特殊時(shí)期還開(kāi)辟出專門的欄目登載網(wǎng)民的評(píng)論、留言、論壇精彩貼文以及博客文章等。2002年人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇請(qǐng)到當(dāng)時(shí)的全國(guó)十大女杰任長(zhǎng)霞做客嘉賓訪談。任長(zhǎng)霞因公殉職后，全國(guó)掀起了學(xué)習(xí)高潮，任長(zhǎng)霞在人民網(wǎng)與網(wǎng)民交流的的訪談內(nèi)容，非常真誠(chéng)、非常質(zhì)樸，非常直白，全部是自己的真情實(shí)感。后來(lái)人民日?qǐng)?bào)把整個(gè)訪談內(nèi)容稍加整理，全文發(fā)到頭版頭條，并注明這是來(lái)自任長(zhǎng)霞做客人民網(wǎng)的嘉賓訪談內(nèi)容。報(bào)紙利用自己的資源優(yōu)勢(shì)為網(wǎng)站的品牌推廣推波助瀾。 

三是直接調(diào)動(dòng)報(bào)社記者為網(wǎng)站發(fā)稿寫稿。在一些重大、突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，網(wǎng)站需要直接調(diào)動(dòng)報(bào)社記者第一時(shí)間將稿件發(fā)給網(wǎng)站，保證網(wǎng)站新聞的時(shí)效性、首發(fā)性和原創(chuàng)性。如果要等到報(bào)紙登載后網(wǎng)站再轉(zhuǎn)載，新聞的價(jià)值就失去了。在一些特殊事件中還需要策劃、約請(qǐng)報(bào)社記者寫評(píng)論。2005年中日之間因?yàn)榻炭茣鴨?wèn)題關(guān)系一度緊張，網(wǎng)站上反日情緒激憤。人民網(wǎng)約請(qǐng)人民日?qǐng)?bào)國(guó)際部記者丁剛撰寫了一篇人民時(shí)評(píng)《我們?cè)鯓颖磉_(dá)愛(ài)國(guó)熱情》，起到了很好的輿論引導(dǎo)效果。該評(píng)論獲得第16屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論一等獎(jiǎng)。實(shí)際上，隨著報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的深入，報(bào)網(wǎng)融合的形成，報(bào)社的記者就是網(wǎng)站的記者，就是網(wǎng)站的一支編外采訪隊(duì)伍。 

四是報(bào)社與網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)，聯(lián)合采訪。2003年筆者本人就參與了報(bào)社、人民網(wǎng)和地方記者站三方聯(lián)合行動(dòng)的三峽船閘試通航報(bào)道。近幾年的兩會(huì)報(bào)道，都是人民日?qǐng)?bào)子報(bào)子刊和人民網(wǎng)共同組成兩會(huì)記者團(tuán)，記者團(tuán)成員都以人民網(wǎng)記者的身份第一時(shí)間向網(wǎng)站發(fā)稿，解決了網(wǎng)站報(bào)道的稿源問(wèn)題，提高了報(bào)道的時(shí)效性和稿件的原創(chuàng)量。 

五是邀請(qǐng)報(bào)紙期刊的總編、主編和一線記者編輯做客嘉賓訪談室與網(wǎng)民在線交流。一方面暢談一線采訪、編輯的工作感受、獲獎(jiǎng)的經(jīng)歷、熱門話題報(bào)道的幕后故事，一方面回答網(wǎng)民的各種問(wèn)題，借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙采編人員與受眾的互動(dòng)。2009年兩會(huì)報(bào)道結(jié)束后，網(wǎng)站第一時(shí)間請(qǐng)到人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道組的組長(zhǎng)和一個(gè)部門的副主任，請(qǐng)他們做客論壇講述人民日?qǐng)?bào)兩會(huì)報(bào)道的新氣象、新變化。訪談既有視頻直播，也有文字實(shí)錄，真正實(shí)現(xiàn)了多媒體報(bào)道的結(jié)合。 

六是聯(lián)合開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，比如網(wǎng)上聯(lián)合調(diào)查、網(wǎng)上熱點(diǎn)話題征集意見(jiàn)等。從2003年至今，人民日?qǐng)?bào)國(guó)內(nèi)政治部和人民網(wǎng)每年都在“兩會(huì)”召開(kāi)前攜手合作，開(kāi)展“你最關(guān)心的十大熱點(diǎn)問(wèn)題”網(wǎng)上調(diào)查。互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)平臺(tái)和工具，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)可以看到真實(shí)的民意，報(bào)紙依據(jù)這個(gè)調(diào)查結(jié)果，來(lái)確定報(bào)道的重點(diǎn)、報(bào)道的選題和報(bào)道的基調(diào)，也就是尊重民意的表現(xiàn)。