無論是電商還是移動視頻，包括微信公眾號等，都在喊“小而美”，自互聯網大批量的同質化內容出現后，“小而美”這個詞開始在互聯網圈子泛濫。移動設備的增長帶動了移動互聯網的增長，移動互聯網的增長促使了移動閱讀市場的增長。在移動互聯網風靡的今天，移動閱讀已成為僅次于即時通訊、移動搜索的應用，甚至在二三線城市的使用率僅次于即時通訊。

第32次《中國互聯網網絡發展狀況統計報告》顯示：截至 2013 年 6 月底，我國網絡文學網民數為 2.48 億，較 2012 年底增長了 1493 萬人，半年增長率為 6.4%。網民網絡文學使用率為 42.1%，較去年底增長了 0.7 個百分點。

移動閱讀市場中，網絡文學占據主要的流量入口，玄幻類、言情類、穿越類都是各大文學網站的主推內容，精細領域的內容反而難以看到，相對于大眾化口味的內容，精細化內容更有讀感。

當前移動閱讀的現狀

（1）內容呈現寡頭現象嚴重。從內容上來看，主流的移動閱讀輸出商的內容以玄幻類、言情類、穿越類等主流內容為主，其它小眾市場的內容幾乎沒有，用“二八定律”來形容的話，其余內容連“二”都不到。微博用戶在新浪微博透露創世中文網的內容情況，各類書籍占總數量比例（3日內更新過的書）：玄幻31%奇幻3.5%；武俠1.6%；仙俠10%；都市13%青春2%；歷史4.3%；軍事0.9%；游戲5.5%；競技0.5%；科幻6.5%；靈異2.2%；同人2%；短篇0.7%；女生16%排名順序為：玄幻、女生、都市、仙俠、科幻、游戲、歷史、奇幻

筆者在占據移動閱讀輸出平臺的運營商平臺下以及文學網站包括獨立的閱讀器當中發現，導航欄以及推薦內容的前幾頁都是玄幻類、言情類、穿越類等內容，其余的則是一些公開課、新聞資訊、少量的雜志內容充斥其中，比如科技類雜志，少之又少。

（2）內容分發渠道混亂。根據易觀智庫調研數據顯示，目前用戶手機閱讀依然以通過瀏覽器登陸網站為主，占比55.2%，而通過客戶端在線閱讀的比例為41.5%，有較大幅度的提升。從用戶使用習慣的變化趨勢來看，客戶端閱讀人群的比例還會提高，即未來還會有越來越多用戶向閱讀客戶端遷移。

除了電信運營商外，非電信運行商移動閱讀客戶端市場有iReader、QQ閱讀、91熊貓看書、塔讀文學、百閱、多酷等，包括原文學網站起點中文網等。

在內容分發渠道上，移動閱讀呈現一片混亂狀態，不似搜索引擎和即時通訊，沒有“業界老大”，一群“小兵小卒”割據移動閱讀市場。“百家爭鳴”可以讓部分內容呈現多元化，但是從大方向上來看，都聚焦于玄幻類、言情類、穿越類等用戶需求量大的類型當中。這和整個移動閱讀市場的主流內容分發有關，都去搶用戶、搶流量、包括變現，內容上“一窩蜂”。

“小而美”的移動閱讀市場的缺失

當前幾大主流APP，包括瀏覽器的閱讀內容當中，“男生必看”、“女生必看”、“玄幻小說”等不僅是頭條，而且是主力推薦。以5年收入3300萬的唐家三少問鼎最賺錢網絡作家，其吸金能力與作家的收入不遑多讓，這都得益于用戶對他的貢獻。

作為一名自由撰稿人來說，每天豐富的閱讀量是必不可少的，除了新聞還有大量的自媒體人、科技博客等深度內容的閱讀，都是有必要的。然而，想要在手機上找到一個比較精致的內容（類似于電子雜志這種），卻難于上青天，在瀏覽器以及運營商的內容分發渠道中都找不到。

像筆者這種內容攫取者不在少數，有人說書籍是人的精神食糧，其實中間流轉的是內容，紙張、移動設備、PC都只是傳播內容的媒介。用戶不僅需要“男生必看”、“女生必看”等內容，也需要有深度以及自己感興趣的小眾內容，但是在整個主流的移動閱讀市場中，這些內容都是缺失的。

某日，無意間在一款閱讀器中，發現了當前主流的幾個深度內容媒體，相當于一份電子雜志，比網站類型的標簽模式要好得多，因為電子雜志的排版和閱讀方式都比較舒服。某資深移動閱讀屌絲說過：“一部手機、一張床就是一天，”精致的內容顯然符合筆者這種小眾用戶。

“小而美”的內容易變現

“小而美”內容市場的缺點是用戶量不如大眾市場，優點是用戶的質量要比大眾閱讀市場的用戶高得多。從需求關系來看，用戶對于“小而美”內容的需求性也是高于大眾閱讀市場的，在變現方面也比大眾市場要方便，因為是用戶在求內容，而不僅僅只是閱讀。

新媒體雖然崛起的快，但是唱衰者居多，因為難以變現。筆者在該閱讀器中發現，下載的這些內容都是免費的，那么是不是這些內容不好呢？顯然不是，新媒體可能只是把該閱讀器當做一個內容分發平臺，而沒有當做變現的手段。

關于新媒體的變現問題，有網站就層調查過，是否有用戶愿意付費，其中就有不少用戶表示愿意付費閱讀。單篇內容付費，讓用戶付費是不容易的，但是如果依靠這種電子雜志的方式來付費，還是有大多用戶愿意的。在傳統雜志江河日下的今天，電子雜志能很方便的讓用戶在移動設備上閱讀，優質的內容加上合理的排版布局，再配圖的話，和傳統咋子幾乎無異，加入價格比傳統雜志便宜的話，用戶就更喜歡了。

新媒體的變現難問題，完全可以利用這種電子雜志分發內容，高質量度的內容聚合，為用戶節約了大量找內容的時間，深度上也起到了連貫性，付費完全成為可能。

高質量的電子雜志內容，吻合了一部分內容攫取者的需求，也容易變現，再與移動互聯網相擁抱。優質的內容到平臺再到用戶，兩者雙向的需求關系，一定能促進“小而美”的移動閱讀市場的發展。